POSEE中文名为朴西，创立于年，是一家以拖鞋为主营产品的服饰鞋包中国品牌。
作为国产品牌，POSEE专注于深耕拖鞋品类，旗下的拖鞋种类非常多。通过自主研发设计并与各领域的名人展开合作，向消费者传递“自在感”和“幸福感”。
在一些购买POSEE拖鞋的消费者评价中，鲸网跨境观察到，大家反馈的最直观的试穿体验：一是时尚感强；二是绵软舒适；三是轻便安静，走路不会发出声响。
由此可见，POSEE拖鞋在消费者心中的显赫地位！现如今，POSEE品牌的影响力已响彻海内外，不光在国内很受欢迎，在欧美，尤其是东南亚地区广受好评。
那么，POSEE是如何火出圈的，让其得以在海外市场脱颖而出？接下来就跟随鲸网跨境一起来了解一下。
深耕垂类产品研发，快速打开东南亚市场目前，鞋类是全球电商市场规模非常大的一个品类，潜在商机多。据Statista发布的“7-年全球鞋类市场收入”研究数据显示，年，全球鞋类市场估计价值亿美元，并预计在接下来的几年中将大幅增长，到年将达到约亿美元。
图片数据来源：Statista
拖鞋作为鞋类的细分赛道之一，同样蕴藏着巨大的发展潜力。POSEE于10年前开始拓展该赛道，经过海外市场一番摸索，直到9年通过入驻Shopee正式启动出海业务。
根据谷歌和淡马锡此前预测的数据显示，9年东南亚电商市场规模就已达到了80亿美元，到年，这一数字或突破亿美元。
值得注意的是，随着东南亚互联网渗透率及智能手机普及率的不断提高，东南亚各国在移动电商市场的规模增速非常喜人。
图片数据来源：谷歌和淡马锡
这其中，泰国电商市场移动端交易增长最为明显，占据了总交易量的92%。
图片数据来源：谷歌和淡马锡
恰逢其时，9年，以Shopee为代表的跨境电商平台在东南亚地区发展势头正猛，这也让POSEE很好地抓住了这一市场的机遇。
对于产品，POSEE专注拖鞋品类，以垂类用户需求为中心，在材质选用和研发设计等方面可谓下足了功夫，让其俘获了越来越多潜在消费者的芳心。
鲸网跨境获悉，根据Shopee去年6月发布的相关数据显示，POSEE自9年入驻该平台以来，陆续开通了东南亚全站点，年重点发力泰国市场，截止数据发布前，POSEE日均单量已破千，稳居泰国市场女鞋跨境品牌TOP1。
当然，POSEE能够快速打开东南亚市场，获得如此好的成绩，这离不开其对产品自身的精研。
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材质选用：环保
众所周知，外国人特别重视环保，不管是在欧美还是东南亚，环保已成共识。鲸网跨境了解到，POSEE拖鞋主要由EVA材质制成，这属于环保材料中的一种，抗老化、耐臭、无毒性、柔软、减震并且可生物降解。
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产品设计：原创
在拖鞋的研发设计方面，POSEE非常注重消费者的穿着体验，特别是其对于人体脚部结构的考量，鞋头设计上翘约15°，这样可以使得脚部在运动时的压力和阻力得到缓解，让脚部更加放松。鞋底设计上则使用不平整的凹凸条纹，以起到防滑作用，更加安全。
图片来源：POSEE拖鞋
除此之外，时尚外观、柔韧、回弹、减震、耐磨、防臭、保暖……甚至走路发出的声响都在其研发设计范畴内，这给予用户放松舒适的使用感。就如同“踩屎”一般，也有人比作像踩在云朵之上！因此，有味道的“踩屎感”和让人遐想的“云朵感”，成为了POSEE宣传的一大卖点。
据悉，POSEE经过多年深耕垂类产品研发，目前已获得商标、设计专利数百项！好的设计加好的体验也是其畅销东南亚市场的重要因素之一。
品牌建设：沉淀
在做好垂类产品的同时，POSEE也在加强品牌建设。其通过产品研发设计、供应链和营销，以及多平台布局持续挖掘潜在的需求用户，旨在将“舒适感”的品牌核心传递给更多用户，并为将来的品类拓展铺路。
在平台布局方面，除了Shopee之外，POSEE在Lazada、TikTokShop东南亚站点、亚马逊、Temu等电商平台均有布局。年2月尝试进驻英国以及更多海外市场。
玩转本土化营销，社媒+直播+红人促转化拖鞋品类之所以能够在东南亚市场热销，一方面得益于当地的气候，只有夏季和雨季两个季节，可以说，常年对于拖鞋的需求都很高；另一方面，源于POSEE对消费者喜好的把控，有着自己独到的选品和营销策略。
POSEE跨境总监Sean曾用“营销、转化、传播”六个字总结了其品牌的出海战略。就目前而言，鲸网跨境获知，POSEE非常重视本土化营销，在社媒短视频、直播、网红等渠道进行了全方位布局。
从社媒渠道来看，POSEE在TikTok、Youtube、Facebook、Instagram等主流海外社交媒体平台均建立了官方账号，主要用于新品推广，以提升品牌
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