说起小白鞋，可能算得上是当今时尚潮人的鞋柜必备品了。但如果还停留在绿尾StanSmith和SuperStar贝壳头的时代，恐怕不能算是个合格的Sneakerhead。
也不知道从哪一天开始，年轻人的脚上又开始出现那双标有红蓝双箭头的飞跃小白鞋。用它搭配起牛仔裤，还真的别有一番复古的滋味。这不禁让我们怀念起那个哼唱着《同桌的你》，用尺子在书桌划“三八线”、在老师的眼皮底下传纸条的年代。
曾有人说，飞跃当年在年轻人心中的地位，绝对不亚于现在的NMD和“大椰子”。据说下雨的时候，一个男生宁愿光脚跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的Sneaker文化，就是从这里开始的吧。
数十年来，虽然从未退出过历史舞台，但飞跃鞋所代表的意涵早已发生了翻天覆地的变化。
从年产千万的国民老胶鞋到39块包邮的“地摊货”
跟其他老国货品牌类似，飞跃也见证了中国制造业数十年来的改革与变迁。
“飞跃”这个品牌，最早来自于上海大孚橡胶厂。这个上海大孚橡胶厂创建于年，由民族资本家崔福庒开办，最开始主要生产名为“大虎”的套鞋和跑鞋。
后来50年代公私合营，大孚改名为地方国营大孚橡胶厂。当时多家鞋厂、轮胎厂合并，成立了上海橡胶工业公司，下设上海胶鞋一厂到十厂10个胶鞋工厂。
飞跃就诞生于这个时期。
最开始为了适应部队行军、训练的穿着需求，解放军后勤部委托大孚设计出了牢固、耐磨、舒适的军用解放鞋。由于在部队的大范围推广，解放鞋当年就。生产了多万双
年大跃进期间，大孚把解放鞋进行了改良，设计生产出了适合民用的胶鞋，取名为“飞跃”；年，飞跃鞋正式进入市场，。第一年的销量就达到了.6万双
即使在“文革”时期，飞跃都一直未停产。80年代，飞跃更是成为当时“弄潮儿”们的时尚标配，一件海魂衫、一双印有红蓝双箭头的飞跃鞋，即可成为众人瞩目的焦点。
鼎盛时期，。飞跃的年销量甚至超过万双
一位曾经在大孚工作了几十年的退休老技工，当年的老大孚橡胶厂有十多间厂房，都是苏式建筑，主要就生产军用解放鞋和飞跃鞋两种产品。在60年代，飞跃鞋就已经卖四五块一双，在当时可以算是奢侈品。而年进厂工作的他，当时的月工资已经能拿到72块。说
蛮好，蛮好。
但当历史的车轮滚滚向前，曾经吃喝不愁的国字头品牌们面临着改革的阵痛。
80年代中期以后，上海橡胶工业公司开始改制。年，原上海轮胎厂和上海胶鞋一厂合并成立上海大孚橡胶总厂（年改名为上海大孚橡胶有限公司），后来又并入上海华谊集团旗下的双钱集团股份有限公司，主要生产胶鞋和轮胎。
年，大孚橡胶厂投资成立了上海大博文鞋业有限公司，同年，大博文转入上海兰生股份公司名下。
再后来，大孚将主要精力放在了轮胎生产上，飞跃鞋的品牌交给上海生龙鞋业有限公司进行管理。
几经变革之后，飞跃的生产变得越来越边缘化。
除此之外，改制前的飞跃鞋，由中国百货公司负责包销，可以说基本没有经营的压力。但随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，曾经具有市场垄断地位的飞跃受到了不小的冲击。
耐克、阿迪、彪马、匡威……走向世界的年轻人有了更多的选择。几十年如一日的陈旧设计，让飞跃渐渐被爱赶潮流的年轻人所遗忘。
最差的时候，飞跃在国内的年销量也就是几万双。
一位了解飞跃状况的知情人士曾这么。曾经负责生产飞跃鞋的大博文鞋业，随着鞋子销量的不断减少，工厂也越搬越偏远。透露
曾任大博文鞋业厂长的陈建岳把飞跃的没落。他，大博文的厂名曾在浙江被仿冒，而这些打着正品旗号的假冒鞋，售价仅10元，质量也很差。归咎于“市场上的假冒太多”表示
打开淘宝网，输入“飞跃”这个搜索关键词，会出现许多出售飞跃鞋的店铺。在这些商品之中，飞跃小白鞋的价格从20几块到近百元不等。
而这些售价在二三十块左右的经典款飞跃鞋，通常被指摘味道太大、有溢胶现象、容易开裂、不耐磨、包装简陋等等。不过相比同类型知名品牌运动鞋动辄数百元的售价，飞跃低廉的售价被称是“买不了吃亏，买不了上当”。
当真是网购生涯第一次见没有鞋盒包装的鞋，这叫环保，39块钱包邮你要啥自行车；快递塑料袋一打开一股臭鸡蛋味蹭蹭蹭……这叫橡胶味，39块钱包邮你要啥自行车；鞋底不是平的那么大的弧面真是最摇摆……这叫曲面，39块钱包邮你要啥自行车。特别弔。
相关人士，这些“老版飞跃鞋”大部分为旧时的库存或者仿冒品，数量可能达到正品的5-10倍，其实是不被官方所认可的。但目前在国内市场上广泛流通的、在一定程度上代表着飞跃形象的，却正是这些价廉物却不一定美的产品。表示
与一个法国人的爱恨情仇
虽然在国内几度浮沉，飞跃近些年却在国外风生水起。
年，旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian）无意中发现了飞跃。在从幼年起就热爱收集各式经典球鞋的他，飞跃让他眼前一亮。看来
第一眼见到‘飞跃’我就迷上了它，爱它的经典与强烈个性，甚至爱它被大多数中国人所遗忘这个事实。在中国只有很少的人才穿它，大都是武术爱好者或者工人。带着历史感的‘飞跃’的确有点不合时宜，但它的基本形态有足够强的时尚感。
在构想了一系列对“飞跃”的改造计划之后，帕特里斯去找当时的飞跃生产商——大博文鞋厂，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对飞跃大刀阔斧的“改革”。
他重新设计了商标，让其看起来更加年轻化、有时代感；他重新调整了制鞋工艺，根据不同人群设计了不同形状的鞋楦，还改良了鞋面布料和鞋底；他改变了品牌定位，提高了质量和售价，将售卖场所定在专业的运动鞋店，和国际品牌摆在一起；他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步升级，还跟不同品牌合作推出联名款……
最关键的，他充分利用西方社会对神秘的东方文化的巨大想象空间，将功夫文化和品牌结合在一起，引起了西方消费者的
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