罗盈盈编辑
石一瑛世界杯这个年度最热闹话题，吸引了不少运动品牌将这场足球盛事作为营销热点。但有些品牌对此并不感冒，斯凯奇（SKECHERS）就是其中一家，世界杯几乎没有留下痕迹。斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁张睿妍向界面新闻解释道：“斯凯奇是一个生活休闲运动品牌，跟足球的渊源不是特别大，在美国有开发足球类的产品，但目前这个品类没有引进中国。”不过，这也完全可以被理解：年斯凯奇迎来在中国市场的“爆红”——仿佛在一夜之间，斯凯奇“老年健步鞋”人尽皆知。甚至于这样的火爆背后，人们几乎刚刚知道，这个运动品牌进入中国市场已经10年，而当年，这个品牌在美国年轻人中颇受欢迎是因为“时尚”！世界杯激战正酣的年六七月之交，斯凯奇举行了年春季订货会，这是美国品牌进入中国10年以来最大规模的一次订货会。位于东莞市凤岗镇的联泰制衣厂，是斯凯奇在中国的大本营之一。年10月，斯凯奇与香港上市公司联泰集团旗下的联泰企业合资成立斯凯奇中国有限公司，双方各占50%股份，美国品牌由此宣告进入中国。从年正式踏进这片市场至今，过去10年，斯凯奇的销售额平均年增长达到73%，从年的0.74亿提升至年的.3亿，成为中国运动用品市场蹿升最快的国际品牌之一。斯凯奇在中国更大的野心，斯凯奇中国CEO陈伟利说：“根据现在的发展状况，对年中国零售额突破亿元的销售预期，我非常有信心。”这意味着，斯凯奇的年销售增速要达到40%以上。为了达到这些目标，斯凯奇正在中国市场拼命贴近青年文化，并学着做“网红店”。备受中老年消费者欢迎的GOWALK和GORUN系列。图片来源：视觉中国年轻的品牌，却老年健步鞋火了但凡有人在社交平台询问适合父母的运动健步鞋，他很可能会得到同一个答案：斯凯奇。在产品推荐主流网站“什么值得买”上，斯凯奇被形容为“送给老妈的健步鞋”。一位买过两双斯凯奇GOWALK系列健步鞋的女性，将其购买理由归结为：“简洁轻便，鞋底舒服，性价比高。”进入中国早期，斯凯奇曾主打舒适休闲类产品。与各大运动品牌徘徊于运动功能和时尚属性不同，斯凯奇更加强调“穿着舒适”，并不热衷于高科技牌。因此，斯凯奇健步鞋系列的价格较为适中，多处于人民币至元，这是受到中层消费者追捧的重要原因。即使熊猫鞋等针对年轻群体的潮流鞋款早已走红，但GOWALK健步鞋系列在国内中老年人领域有着不小的市场，占据总零售额的比例大约达到30%，这让斯凯奇在中国市场落下一个“老年健步鞋”的印象。GOWALK系列健步鞋有意思的是，Skechers源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，美国品牌在
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