近日，北京商报记者走访老人鞋市场发现，无论线上还是线下，一些老人鞋品牌主要以“防滑”“减震”功能进行宣传。其中，足力健、舒悦等品牌宣称部分产品具有减震功能，温尔缦、健足乐等品牌则更多是以“防滑”“软硬度较为适合”为宣传点。而在价格方面则参差不齐，从几十元到数千元不等。
业内人士表示，目前市面上的老人鞋仅是一种概念营销，商家为了迅速打开市场，不断迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，让老人鞋产品发展势头迅猛。但值得注意的是，目前老人鞋在产品标准的制定和监管上仍然滞后于市场。这也使得个别商家为了利益不惜以次充好，导致行业鱼龙混杂。
鱼龙混杂
近日，在王府井足力健专卖店，北京商报记者了解发现，作为老人鞋较为知名的品牌，在老人鞋功能方面的宣传以防震、防滑为主。销售人员表示，足力健两款夏季款老人鞋的底部有防震环，能起到很好的防震作用。同时销售人员还称，足力健鞋底采用特殊的防滑材料，在任何情况下都能做到防滑。
在东四舒悦中老年鞋专卖店中，老人鞋产品同样以防滑、防震作为主要宣传点。而在价格方面，足力健和舒悦不相上下，基本都在-元左右。
在王府井步行街的老北京布鞋店里，老人鞋产品占据货架1/3的面积，除了对于防滑舒适的特别强调之外，关于减震或者老人鞋中是否含有什么技术层面的设计几乎没有。销售人员表示，该产品和普通鞋相比较更为防滑，而且软硬较为适中，适合老人穿。价格在-元不等。
此外，在一些街边小店中，同样有老人鞋在售卖，价格在几十元左右，销售人员表示该产品材料软硬适中，鞋底也较为防滑。但部分消费者试穿后表示，其防滑作用并不理想。
线上平台同样如此。在国内主流的电商平台，老人鞋除了防滑防震，并无其他卖点。比如信诺老人鞋、九防健步鞋、健足乐老人鞋等品牌，在广告宣传上都主打“防滑”、“防震”功能，价格为-元。
“不难发现，不论是专业老人鞋品牌，还是一些小企业，关于老人鞋更多的是强调防滑、舒适。而在是否有实实在在的技术投入方面则较为欠缺。”业内人士表示。
北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报记者采访时表示，事实上，防滑和防震是鞋的基本功能，一些普通运动类的鞋也基本能满足这些特点，且价格也较为适中。目前市面上的老人鞋更多的是一种概念营销，通过大打广告宣传的手法对其产品进行宣传，其实真正提到产品未必有独特的价值，质量也存疑。
除了概念营销，部分在售老人鞋价格虚高的情况也存在。在京东商城，北京商报记者搜索发现，一些服装品牌推出了自己的老人鞋品牌，比如法帝旗，该品牌推出的健步爸妈鞋，价格在元左右，主打防滑、减震、耐磨，并称采用专业老人鞋材质设计而成。此外，轻奢品牌VARVOLLR推出了自己的老人鞋，价格在0-元左右，同样主打防滑、减震功能。该旗舰店客服表示，该产品鞋底做了抓纹处理，较为防滑，鞋面有夜间安全反光材质，鞋底为TPR双层减震，较为适合老年人。
就价格是否虚高以及老人鞋在科技方面的投入情况，北京商报记者对足力健、舒悦、法帝旗、VARVOLLR等企业进行采访，但截至发稿未收到回复。
“普通的防滑、防震功能放到老人鞋上就变得昂贵，主要是商家抓住了老年人及其子女对于老人的安全健康较高的
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