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阿迪推出的FUTURECRAFT4D跑鞋

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近日,经常曝光新款球鞋的

py_rates再度Po图,从文字中我们可以得知,年会有一款名为4DRun的鞋款发售,一共三色:

粗略计算了一下,adidas研发3D打印鞋款至今差不多有3年的时间,但提到FUTURECRAFT4D,总有一种陌生感,这是为什么呢?

下面,我们就来讨论一下,adidas推出FUTURECRAFT4D是否吃力不讨好?

回顾adidasFUTURECRAFT4D的“成长史”

提起adidas4DRunner,大概你我都有同一种感觉:“我知道它很厉害(至少听起来很厉害),但它究竟什么时候开始厉害呢?”

如果没记错,我们在15年底的时候就听到adidas要推出Futurecraft3D技术,简单点来讲,就是利用3D打印技术制作出完美贴合你脚型的鞋底,如此“奢侈”的工艺听起来就“很厉害”。

时间来到16年的里约奥运会,adidas宣布为旗下签约运动员打造专属的3D打印跑鞋Futurecraft3D,超高辨识度的全新技术的出现,瞬间引起了热议。

同年年底,adidas决定把Futurecraft3D推出市面,并改名成adidas3DRunner。科技感十足的3DRunner凭借着自己高发售价(美金)低数量以及指定店铺(少量)的“优势”,斩获年十大最贵球鞋排行榜第7名(StockX评选)。

然而,我们还没买得起3DRunner(甚至见都没见过),adidas一个加速,在年的4月,联手来自硅谷的Carbon科技公司,共同研发出FUTURECRAFT4D,此时完全可以宣布,adidas正式进入4D时代,之前的Futurecraft3D亦“无疾而终”。

adidasFUTURECRAFT4D的诞生,让Sneakerhead们喊起了“Thefutureishere!”的口号,Carbon的DigitalLightSynthesis科技惊艳了整个鞋圈。关于FUTURECRAFT4D一系列的技术学问,小编在这里就不“秀逗”了,有兴趣的朋友可在网路上搜索些“大神”分析贴看看。

被《FastCompany》评选为“年度创新设计大奖”作品的adidasFUTURECRAFT4D,首批生产为是双,仅作为FriendFamily送出,但之后整整的一年,都只有“雷声”(不断的曝光新款式),迟迟没有发售的消息。

到了今年年头,adidas才把Futurecraft4D“AshGreen”市售,双的数量,发售价为美金,一经推出,瞬间SoldOut。

随后在2月份,adidas连续放“大招”,AlphaEDGE4DLTD、Y-3Runner4D“前后脚”的发售,其中Y-3Runner4D美金的发售价让人无比震惊。

Y-3Runner4DAlphaEDGE4DLTD

adidas创意总监MarcDolce更在社交平台上曝光了两双Futurecraft4D篮球鞋,仿佛在告诉大家:“4D不仅仅只在跑鞋上”。

Futurecraft4D篮球鞋

这一说法也在全明星周末WarehouseSt.活动展示的几款篮球鞋上认证:

Kobe1、KB8II、EQTStreetball、TopTen、ProModel以及一款年的篮球鞋均搭载上了Futurecraft科技:

到了6月,adidasConsortium决定要联合INVINCIBLE、Sneakersnstuff、KITH和Footpatrol四大店铺“搞大事情”,联名企划的鞋款直至本月25号全部公开:

当然,我们不能漏掉DanielArsham的FUTURECRAFT4D,隐藏的“ThreeStripes”元素和“FUTURE”字样令人惊喜。

简单的回顾完一系列FUTURECRAFT4D鞋款(当然有漏掉的一小部分曝光款式),你是否依然有一种陌生的感觉。大概是因为发售数量少和高昂二级市场价格的原因,再加上缺少制造话题和营销“套路”的加持,FUTURECRAFT4D想要深入人心,路还很长。

推出FUTURECRAFT4D是否吃力不讨好?

其实单单从产量、销售数量以及话题热度去看,FUTURECRAFT4D确实是吃力不讨好的技术,那adidas如此坚持去做是为了什么?

UnderArmour3D打印ArchiTechFuturist全新鞋款

第一,还是“圈地”法则。Nike、Reebok,UnderArmour,NewBalance,甚至国货匹克都在研发3D打印球鞋(但没有十分重视)。

adidas趁此机会加大马力,联合Carbon独享DigitalLightSynthese科技,比起其它3D打印更为出色(无论是制作速度还是材料成本)。有了当下行业较高标准的3D打印鞋款,处于领先地位,制作出革命性鞋款,无论其它品牌往后再怎么崛起,3D打印这一块大家都记住了adidas是第一个做的,对品牌的姿态和形象也有很大的帮助。

第二,可以用一个字来概括,就是“快”。当下品牌相继推出鞋款定制来满足年轻族群追求个性,传统定制都有一个通病,就是制作周期慢。

而据说,FUTURECRAFT4D一双鞋定制周期为1.5H,在工艺升级后可缩短为10-20分钟,这是怎样的一个概念?简单点讲就是通过快速的编程在一日之内就能拿到定制鞋款,这一成就也许能为品牌带来巨大的盈利。

最后,adidas推出FUTURECRAFT4D,象征意义远大于实际效益。品牌推出新科技,并不断强化,独一无二的成熟科技能让消费者增加忠诚度,这也许是一门大学问。

FUTURECRAFT4D最大的担忧是什么?

当然,我们并没有要谈adidasFUTURECRAFT4D发展会有什么“绊脚石”,小编只是从消费者的角度出发,提出两个自己的担忧:

第一个,FUTURECRAFT4D的鞋底会不会很难清洁?

如大家所见,镂空的结构未来感十足,但也最容易藏脏东西,假如卡到一些不知名硬物进去,经过多次摩擦,会不会对鞋底有所损坏从而影响穿着体验?

其次就是FUTURECRAFT4D的鞋底实用性方面,它的“耐操”程度也是我较为担忧的。

小编对材质真的不了解,所以上网翻越了一下资料,发现FUTURECRAFT4D使用的是面阵曝光的光敏类材质,这种材料在多次的阳光照射下可能会出现褪色和发脆,而且不排除会断裂,但我相信adidas会处理好的。




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