曾任全国白癜风专家 http://m.39.net/news/a_5530815.html投稿来源：港股研究社下半年港股IPO之路似乎颇为热闹，有号称短视频双雄的抖音、快手，回港二次上市的新东方、万国数据，更是不乏巨头背书的公司，诸如华润万象、京东健康、金科智慧、蓝月亮等。在这股热潮中，辣条作为休闲食品中的一个分支也来凑热闹。卫龙近年来已经从19年的传统企业，摇身一变成了热度不断的网红品牌。11月19日，有消息称国内最大辣条品牌卫龙计划明年于香港IPO，募资10亿美元。据悉，卫龙目前在与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，商讨明年下半年上市事宜。在美国市场，卫龙凭借70多元一包的价格登上美国奢侈食品榜单，这样一个叩开海外休闲食品大门的品牌为什么会选择赴港上市？疫情后，健康风潮正盛，被冠以重油、重盐、垃圾食品帽子的卫龙又该走怎样的路线才能守住辣条一哥的位置？不甘做垃圾食品的卫龙卫龙意欲赴港的传闻并不是空穴来风，在年和年初，就已经有此苗头。年底，外界发现平平食品发生了工商变更，外界猜测是卫龙在为境外上市铺路。在年初，在接受媒体采访时，刘卫平表示，卫龙食品的上市计划正在逐步推进，去年会计事务所已进入审计程序，公司已按照上市公司的标准在运营管理。三度被传上市确实也反映了卫龙内部一些问题的紧迫性，首先卫龙需要满足自己的营收目标。公开资料显示，年卫龙的销售目标是72亿元，在的基础上增长近47%。年卫龙的销售目标是亿，若要实现这样的增速，对目前的卫龙来说还是有一定的难度。其次，除了内部营收目标的压力以外，卫龙外部面临的竞争压力也愈发激烈。根据智研咨询发布的《-年中国辣条产业发展态势及投资盈利分析报告》显示，年辣条行业市场规模为亿元，年复合增长率为8.59%，估计到年中国辣条行业市场规模有望达到亿元，辣条行业的潜力受到市场的认可。卫龙虽然市占领先，但却未超过10%，这意味着这个行业目前还未出现全国性的龙头企业，在这样的背景下，诸多资本和品牌竞相加入，三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子、绝味食品等网红零食品牌已经开始布局。另外。在江西省，花蝴蝶、鞋底辣片等一众极有特色的品牌占据了当地市场；辣条起源地湖南平江，傻小子等酱干企业也重回大众视野。此外，四川、陕西等多个省都存在各自的特色品牌。这些小品牌凭借区域特色，对卫龙来说同样是一个不小的威胁。最重要的是，对于辣条企业来说卫生问题一直与企业命运相挂钩，年12月，中央电视台曝光了平江县一家食品厂使用违禁添加剂富马酸二甲酯，非法添加物加上肮脏不堪的生产环境，辣条垃圾食品之名甚嚣尘上。为了摘掉垃圾食品的帽子，年起，卫龙食品便开始对工厂进行升级，投入上百万元从欧洲买价格不菲的生产线，并把包装机从半自动变为全自动，通过现代化的流程来确保对质量管控。随着卫龙继续扩张生产基地，资金压力对企业来说也是一个巨大的负担。多重因素叠加之下，当前选择赴港上市或许是最适合卫龙的选择之一。在愈发严峻的竞争环境中，为什么卫龙能够脱颖而出率先向辣条第一股进军？营销出圈但并非长久之计不得不承认，辣条所在的休闲食品这个市场的潜力确实不俗。根据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》数据显示，年零食行业总产值规模可能接近3万亿元。从前文所提到的行业目前的市占分布可以看出，辣条市场内部相对分散，这也意味着竞争加剧，而卫龙能在这样的背景下突围，其出色营销手段确实值得肯定。一方面，为了改变消费者心中不健康、垃圾食品的印象，卫龙在媒体宣传和包装都下了功夫。年邀请了一只专业摄影团队，进入生产车间拍摄宣传照片，之后更是把透明包装改为洋气的铝箔、铝膜包装，以便产品外观能够更加干净。另一方面，年卫龙联手明星赵薇，推出卫龙经典系列；年又力邀杨幂加盟，代言亲嘴烧亲嘴豆干等系列产品，借助明星效应打响品牌知名度。除此之外，卫龙营销鬼才的名声也并不是空穴来风，年9月8日，卫龙在iphone7发布的当天，宣布推出Hotstrip7.0，模仿苹果的设计风格，将网店页面介绍图、宣传海报、产品包装全部改换成白色，配上改变食界，条条是道的同款文案，引发网友的
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