丨本文由华商韬略原创
丨作者：高璇
年北京奥运期间，一件事成为热闻，比利时王储、蒙古国总统、丹麦副首相等国外政要曾纷纷前往北京商厦购买一款中国球鞋………
从那年起，这款沉寂了多年的球鞋，再次走入了人们的视野。这个几乎快要被忘记的品牌，为何一夜之间再蹿红，并且回归到时尚和青春？
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是它？！
回力的重新流行，充满着戏剧性，甚至运气。
这一切，离不开法国人帕特里斯巴斯坦的“点石成金”。
但巴斯坦“点”的其实并不是回力，而是与回力渊源颇深的小伙伴——另一个运动鞋老国货品牌“飞跃”。
飞跃曾是与回力比肩的国产运动鞋品牌，两者的发展经历也极为类似——都是上海数十年的老品牌，解放后一同并入上海胶鞋公司，都曾作为“明星运动鞋”红极一时，也都曾因为日趋激烈的市场竞争险些绝迹……
巴斯坦是一位设计师和品牌管理专家，同时也是一位胶底帆布鞋的狂热收藏者。年，在上海工作的他报名参加了一个武术学习班，并对一款“功夫鞋”拨动了神经。
这款鞋就是白底红蓝条纹的“飞跃”。
飞跃当时是很多武术学校的练功鞋，它的样式与设计令巴斯坦赞叹，“这可比欧美的那些品牌酷多了，如果再改造一下，拿到法国肯定畅销！”
带着这样的想法，巴斯坦找到飞跃的生产厂商。展示了简单的商业计划书和几份草图后，他表达了要帮飞跃鞋改进质量设计，然后推向国际市场的想法。
不过，他的提议并没有引起飞跃厂商的重视，他们以为巴斯坦和以前的那些老外一样，不过是想出口一批鞋子而已，更主要的是，中方此时根本没有意识到飞跃鞋的价值。
出师不利并没有让巴斯坦气馁。
经过不懈努力和数轮谈判，年，他获得了“飞跃”的海外商标（FEIYUE）所有权，飞跃从此走上了“飞跃”之路。
巴斯坦对鞋体的设计与质量，从整体到细节都进行了全面改造：将鞋子板型拓宽，以更符合欧洲人的脚型；改良帆布面，使质地更精良；对原来鞋面上“FEIYUE”的标志字样进行修改，令其看起来更灵巧，同时在鞋子内部和鞋底都加印了新商标……
与此同时，巴斯坦还向匡威等其他品牌学习，每季都会推出新品，以适应不同时期市场需求。这彻底改变了飞跃在款式上过于单一的状况，也大大提升了品牌更新速度。
巴斯坦对工厂制鞋的要求非常严格，“不允许有半点残次，把每双鞋的每个细节都检查清楚”。为了实现这个标准，保护新的品牌形象，同时避免被广泛存在的赝品冲击，他还彻底撇开中国飞跃，自行委托了法国版飞跃鞋的所有生产。
巴斯坦对飞跃的“华丽转身”，最大的贡献还在于对品牌的包装。
他赋予飞跃新颖而又具体的品牌文化内涵：FEIYUE=FlyingForward（向前飞），以此象征身体与心灵的双重提升，并宣告这是一种生活态度，也是一种对生活的憧憬。它代表着人们对生活方方面面展开探索和体验的渴望，也反映了人们对于“飞跃人生”的追求……
最重要的是，巴斯坦还为飞跃鞋赋予了一段传奇的品牌故事，刻意给其打造出一种极具神秘东方色彩的品牌形象。他告诉人们：飞跃鞋有着数十年的历史，曾是少林武僧练功用的“功夫鞋”……
中国历史、少林、武术、功夫……满满都是老外最感兴趣的中国元素。飞跃
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